El surgimiento de Coperni comenzó el 2013, por las noches, cuando Sébastien Meyer y Arnaud Vaillant, compañeros en la escuela Mod’Art International de París, confeccionaban ropa para sus amigas. El primero estudiaba Diseño y Costura, y su amigo Negocios y Gestión de moda. Ya en esa época recibieron varios reconocimientos que destacaban el potencial de su proyecto. El nombre elegido es un tributo a Nicolás Copérnico, astrónomo polaco que, en el siglo XVI, mediante sus observaciones y cálculos matemáticos, revolucionó la ciencia planteando la teoría heliocéntrica, que desplazaba a la Tierra del centro del universo y la ponía a girar alrededor del Sol junto a siete planetas. De ahí proviene el mundo visual y el espíritu visionario con el que se identifican. Dos años después fueron nombrados directores creativos de Courrèges, poderoso referente de la space age de los 60, que necesitaba una revitalización, y abandonaron la competencia del Premio LVMH donde eran finalistas. En el 2018, y después de recorrer un interesante camino, decidieron retomar su propio negocio, instalando en las pasarelas un revival noventero con una impronta basada en la tecnología y el uso de redes sociales. El retorno de Coperni contó con un aliado estratégico: Tomorrow, un conglomerado que funciona como aceleradora de firmas de moda emergentes y que los instaló en 148 puntos en 31 países de Europa, Estados Unidos, Asia, Sudamérica y Asia, así como en una serie de plataformas online.
“Queríamos hacer una marca que respirara el aire de nuestra época, fácil de llevar y deseable, sin olvidarnos del techno chic que nos caracteriza”, le explicó Vaillant a ICON de El País. Así, Coperni logró un éxito inmediato entre las parisinas con sus prendas básicas y sofisticadas a la vez, realzadas por toques de Alta Costura. Dua Lipa, Rosalía, Doja Cat, Rihanna y Hailey Bieber han lucido sus piezas sexys, fluidas y asimétricas, que se pueden encontrar en su web con una amplia oferta: tops, camisetas, bodysuits, polerones, vestidos, sweaters, chaquetas, abrigos, pantalones, faldas, minifaldas, sandalias, mules, botas, stilettos y accesorios, como anteojos de sol, cinturones, carteras, aros y collares. Según consigna Vogue Business, el 2022 el hashtag #Coperni tenía 73,6 millones de visualizaciones en TikTok. Recién comenzando el 2023, esta cifra asciende a 438 millones.
Cortesía Coperni
Este juego de seducción con sus audiencias se logra a través de campañas que se caracterizan por el uso de animaciones y realidad extendida (que engloba la virtual y la aumentada), así como shows en ambientes diversos, como una Apple Store, la Torre Montparnasse, un espacio nocturno iluminado por 35 autos electrónicos ocupados por 70 invitados, la Sala de Textiles del Museo de Artes y Oficios de París, un prado simulado con 70.000 tallos de cáñamo o un entorno escolar para evocar la adolescencia.
DIÁLOGO Y COMPLICIDAD
Arnaud es el CEO a cargo de la estrategia y gestión de la casa, mientras que Meyer comanda el área creativa. Ambos se complementan muy bien en un intenso diálogo sobre arte y diseño. A Vaillant le apasionan las matemáticas, leer a Shakespeare y tiene el don de adivinar qué perfume lleva alguien que pasa cerca suyo. En búsqueda de inspiración, Meyer se sumerge en publicaciones de la NASA, museos (su favorito es el Orangerie de París) y la arquitectura. A la hora de vestirse, Vaillant prefiere Prada, en tanto a su socio le encantaría usar uniforme y evitar el dilema de qué ponerse cada mañana. Si les preguntan por sus mentores, uno menciona a Pierre Bergé (cofundador de Yves Saint Laurent) y el otro a Helmut Lang… CONTINÚA LEYENDO EN ISSUE #49 SUSCRÍBETE AQUÍ.
Cortesía Coperni
