El cantante Harry Styles, que siempre ha estado interesado en la moda, decidió por primera vez invertir en una firma británica. Todo comenzó cuando su estilista, Harry Lambert, se contactó con S.S. Daley para que diseñaran su vestuario para el video musical de la canción “Golden”. Luego de esto, la marca tomó mayor relevancia en la industria, ya que la influencia de Styles trasciende las barreras artísticas. En el marco de la semana de la moda masculina de Milán, la marca presentó su última colección en el Palazzo Vecchio de Florencia y anunció que el cantante pop sería su nuevo accionista minoritario.

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El fundador de la casa de moda, Steven Stokey-Daley, menciona que su inspiración para diseñar va de la mano con la literatura, el arte y el cine. Debido a esto, los colores y diseños de cada pieza de la marca suelen variar. Estos son algunos de los aspectos que atrajeron al nuevo inversionista.

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El ex miembro de One Direction no solo ha lucido sus camisas y pantalones en videos musicales, sino también en su día a día para distintos eventos. Uno de los elementos característicos de S.S. Daley es moldear la vestimenta tradicional y no limitarse a un solo género. Ambos son factores que Styles ha defendido a través de sus redes sociales y que demuestra a través de sus looks. Al mismo tiempo, el enfoque del diseñador británico se basa en la sustentabilidad, debido a que parte de su equipo son artesanos locales de Londres. De esta manera, el objetivo de la marca es crear una expansión sostenible a largo plazo.