Miley Cyrus acaba de convertirse en el nuevo rostro global de Maybelline y con ella llega un aire fresco que rompe con lo establecido. No es la típica embajadora impecable y predecible: su rebeldía trae consigo una nueva etapa para la marca de maquillaje, pues se trata de un rostro joven, pero al mismo tiempo maduro y transformador que ya ha transitado por distintas etapas de su vida. Esa mezcla de vulnerabilidad y carácter convierte su fichaje en un gesto estratégico y también en una apuesta por la autenticidad.

El clásico “Maybe it’s Maybelline” deja de ser solo un jingle publicitario y pasa a ser un micro himno pop bajo la voz rasgada de Miley. Ella le imprime un desenfado que lo arranca de los noventa y lo lanza directo a 2025, con un tono crudo y eléctrico. No hay pulido excesivo ni fórmulas prefabricadas: lo que escuchamos es el nacimiento de una nueva era, pues se trata de un tipo de energía que la marca quiere reflejar en una nueva generación de consumidores.

Photo by Jacob Bixenman

La propia Miley lo explica como una fusión natural entre sus dos universos: la música y el maquillaje. Según ella, cantar y maquillarse son maneras distintas de decir lo mismo, una forma de narrarse a sí misma sin palabras explícitas y de llevar la emoción a la superficie. Maybelline recoge ese discurso y lo convierte en parte de su ADN, subrayando que el maquillaje ya no es un accesorio decorativo sino un canal para mostrar quién eres, incluso cuando eliges cambiar de piel.

Y el contexto no podía ser más favorable. Tras el éxito arrollador de Flowers y una colaboración con Beyoncé que todavía resuena, Miley llega a Maybelline con un poder cultural difícil de igualar. Revive el jingle que todos recordamos y lo lanza con la misma irreverencia con la que ha sabido reinventarse en su carrera. La marca, en consecuencia, no solo gana un rostro, gana un relato de transformación constante que conecta con la rebeldía de la icónica cantante.

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