Hay campañas que presentan una colección y otras que terminan convirtiéndose en un momento icónico. Calvin Klein parece entender bastante bien la diferencia. Esta vez, la elegida es Tate McRae, quien protagoniza Feel the Fit, la nueva campaña de denim Fall 2026 de la marca. Fotografiada y dirigida por Carlijn Jacobs, la cantante aparece haciendo una actividad que conocemos muy bien de ella: bailar. Con Groove Is in the Heart de Deee-Lite de fondo y una coreografía de Sergio Reis, Tate se mueve frente a la cámara con distintos jeans de la colección. Incluso tuvo solo 20 minutos para aprender la coreografía antes de grabarla.
Pero, ¿qué hace que una campaña de Calvin Klein se sienta como algo más? Probablemente tiene que ver con que la marca lleva años encontrando a la persona correcta en el momento correcto. Jeremy Allen White protagonizó la suya después de convertirse en uno de los actores más comentados de su generación. Bad Bunny llegó con una campaña que rápidamente recorrió redes sociales. Jennie y Jungkook también han formado parte de este universo. Más que buscar simplemente rostros conocidos, Calvin Klein tiene buen ojo para identificar quién concentra nuestra atención en el momento justo. Y cuando ocurre, una foto en jeans o ropa interior puede ser suficiente.
Tate cumple con esa fórmula. Su carrera vive un momento especialmente visible y su identidad como artista está fuertemente ligada al baile. Antes de convertirse en cantante, practicó danza y hoy sus coreografías son una parte central de sus shows y videos. Ella misma ha explicado que necesita ropa que le permita moverse y que esa fue una de las razones por las que el denim de la campaña funcionó tan bien para ella. En vez de construir un personaje nuevo alrededor de Tate, Calvin Klein toma algo que ya reconocemos inmediatamente en ella y lo lleva a su propio lenguaje.
Calvin Klein no necesita demasiadas cosas para hacer una campaña reconocible. Jeans, ropa interior, una fotografía directa y una celebridad pueden parecer recursos bastante simples, pero la marca lleva décadas demostrando cuánto se puede hacer con ellos. En una era en donde las campañas compiten por nuestra atención con producciones enormes, Inteligencia Artificial y conceptos cada vez más elaborados, Calvin Klein sigue confiando en una imagen capaz de funcionar por sí sola. La ropa importa, obvio, pero también importa quién la lleva. Basta pensar en cuántas de estas fotos seguimos reconociendo incluso después de años.
Entonces, ¿qué se necesita para tener un momento Calvin Klein? Al parecer, estar en el punto exacto de tu carrera en que una imagen puede decir casi tanto como tu trabajo. La campaña de Tate llega después de un año marcado por grandes escenarios, su primera nominación al Grammy y una presencia cada vez mayor en la moda. Además, Feel the Fit aprovecha precisamente aquello que la destaca: su manera de moverse, su sensualidad y una estética pop que ya siente propia.
Cortesía Calvin Klein
