Balenciaga presentó “A New York Minute”, una nueva campaña dirigida por la cineasta Celine Song que transforma la rutina neoyorquina en una secuencia cinematográfica. Protagonizada por Sarah Pidgeon, una de las actrices emergentes del momento, la propuesta sigue escenas cotidianas en Manhattan: tomar un taxi, caminar entre multitudes o detenerse frente a una lavandería. Sin embargo, cada historia termina revelando que todo era parte de un set de grabación. La campaña funciona como una película dentro de otra película, mezclando backstage, ficción y estética urbana para presentar la colección Fall 2026 de la firma.

El proyecto también marca un nuevo tono para Balenciaga bajo la dirección creativa de Pierpaolo Piccioli. Lejos de las campañas más teatrales y oscuras de años anteriores, “A New York Minute” apuesta por una narrativa silenciosa, íntima y ligada a la vida diaria de la ciudad. La colección incluye abrigos oversize, trajes de silueta relajada, anteojos envolventes y accesorios protagonistas como el Rodeo Bag, Le City y Le 7 Bowling. Todo aparece integrado en escenas que recuerdan al cine independiente neoyorquino, reforzando la idea de movimiento constante y espontaneidad.

Cortesía Balenciaga

La campaña fue fotografiada y filmada en distintas locaciones de Manhattan, utilizando una estética que mezcla realismo urbano con producción cinematográfica. Según distintos medios, la intención era mostrar cómo Balenciaga ya no puede separarse de la cultura callejera ni del lenguaje audiovisual contemporáneo. Sarah Pidgeon aparece recorriendo la ciudad mientras cámaras, técnicos y asistentes entran en cuadro, eliminando el límite entre escena y detrás de cámara. El resultado es una campaña que presenta moda, bolsos y vestuario desde una mirada mucho más cercana al cine que a la publicidad tradicional.

Cortesía Balenciaga