“Balenciaga cancelado” es un hashtag que se ha hecho viral en Tiktok. Luego de la controversia originada a partir de la reciente campaña de la firma, esta se apoderado de las portadas, historias y feed de revistas especializadas en moda, influencers y más. La marca vive uno de sus momentos más polémicos y sus rostros no han quedado exentos. Tras días de silencio, Kim Kardashian se refirió a la actual situación de la maison: “He estado callada durante los últimos días, no porque no me hayan disgustado e indignado la reciente campaña de Balenciaga, sino porque quería tener la oportunidad de hablar con su equipo para entender por mí misma cómo pudo haber sucedido esto”, comentó la socialité y empresaria que, de acuerdo con sus palabras, se encuentra evaluando sus vínculos con la casa española.
Junto a esto declaró que: “Como madre de cuatro, me han conmocionado las imágenes perturbadoras. La seguridad de los niños debe tener la máxima consideración y cualquier intento de normalizar el abuso infantil de cualquier tipo no debe tener cabida en nuestra sociedad”. Palabras concisas y con las que todas y todos debiésemos estar de acuerdo. La seguridad de las niñas y niños debe ser lo primordial en nuestra sociedad y la moda no debe estar ajena a esto. Tampoco los medios que, en muchos casos, han continuado viralizando las imágenes de la campaña sin cubrir el rostro de las y los niños. Por supuesto, ninguna niña, niño o adolescente debiese estar expuesto a prácticas sexuales como el BDSM, pero tampoco a los riegos que conlleva que su imagen esté expuesta en los mass media. Una problemática constante y de la que Tiktok, por ejemplo, también es parte. Menores siguiendo bailes hiper sexualizados y el inminente riesgo de que depredadores sexuales utilicen los videos para fines abusivos o que las y los menores sean expuestos a videos de connotación sexual.
Cortesía Balenciaga
Cuidar de la infancia involucra mucho más que bajar una campaña o exigir disculpas públicas. Siendo tajantes, las y los menores no debiesen ser parte de una industria envuelta en polémicas y riesgos que van desde la sobreexplotación, hasta la generación de trastornos de la conducta alimentaria, el abuso de sustancias o el acoso y abuso sexual. “Aprecio la eliminación de Balenciaga de las campañas y la disculpa”, continuó Kardashian, agregando que “al hablar con ellos, creo que entienden la gravedad del problema y tomarán las medidas necesarias para que esto nunca vuelva a suceder”. Precisamente, la firma ha tomado medidas legales, demandando a la productora a cargo de la campaña por cerca de 25 millones de dólares por “reparación de daños extensos”. Los demandados son North Six Inc. y el escenógrafo Nicholas Des Jardins, a quien apuntan de ser el responsable de las perturbadoras imágenes.
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El comunicado emanado por la maison se difundió justo después de las palabras de Kardashian y de que Demna (Gvasalia) fuera expulsado de BoF Voices 2022. La industria y la sociedad han reaccionado incisivamente a la campaña que, por cierto, estaba divida en dos entregas. La primera titulada Gift Collection, donde aparecen las y los niños en cuestión y la segunda, una de Spring 2023 que estaba destinada a replicar un ambiente laboral. De acuerdo con la marca, estas fueron “una elección equivocada, combinada con nuestra falla en la evaluación y la validación de imágenes”. Un punto en el que hicieron hincapié, asumiendo su equivocación y falta de responsabilidad al no supervisar los documentos expuestos en la segunda campaña, donde se expuso el documento “United States v. Williams 2008” que promueve la pornografía infantil. Estos debían ser “documentos de oficina falsos”, pero resultaron ser reales y posiblemente tomados de un set de drama televisivo, explicaron el comunicado. ¿Disculpas sinceras? ¿Una estrategia de marketing? ¿Un error de supervisión? Definitivamente, un golpe duro para Kering que, en las últimas dos semanas, ha visto como dos de sus principales marcas caen en el escrutinio público; una, por apartarse de quien transformó las bases de la moda genderless actual y la otra, por su mayor polémica en décadas. Aun con las disculpas, todavía hay dudas sobre la continuidad de Demna, que, por su lado, ha guardado un completo silencio.
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