No todos los días aparece André 3000 llevando prácticamente una colección entera de Moncler sobre los hombros. Chaquetas, cuerdas, accesorios de montaña y una mezcla de colores que, en cualquier otra persona, podría resultar extraña o exagerada. Pero en él funciona. Incluso parece estar pasándolo bien. Y eso es lo interesante de su nueva campaña para Moncler Re/Icons: detrás de una imagen tan particular hay una manera muy suya de entender la creatividad.
Fotografiada por Gabriel Moses, la propuesta forma parte de Pioneers in Moncler, una serie que celebra a figuras que han construido su propio camino. Después de Cher, Grace Jones y JENNIE, la marca presenta a André 3000, un artista que lleva años sorprendiendo con sus decisiones, tanto dentro como fuera de la música.
Conocido por su trayectoria en Outkast, André nunca se ha limitado a una sola forma de expresión. Su interés por la moda, su exploración de la música instrumental y su particular manera de vestirse han construido una identidad difícil de clasificar. Y justamente esa libertad es la que Moncler quiso llevar a la campaña.
André tampoco llegó a la producción simplemente para ponerse frente a la cámara. Cuando conoció la colección, propuso utilizar y cargar varias prendas al mismo tiempo, formando una especie de escultura hecha de ropa. La idea hacía referencia a los primeros exploradores de montaña, que debían transportar consigo todo lo necesario para sus expediciones.
Así, chaquetas acolchadas de distintos tamaños y colores comenzaron a mezclarse con cuerdas, mosquetones y otros accesorios técnicos. Hay prendas rojas, moradas y de tonos más neutros, todas superpuestas de una manera que parece casi imposible. Sin embargo, el conjunto tiene algo especial. Más que mostrar cada pieza por separado, las fotografías presentan una composición que tiene algo de escultura, algo de vestuario y bastante de la personalidad de André.
Pero la historia no termina en la ropa. En medio de la sesión, el artista pidió una tiza y empezó a dibujar montañas sobre el fondo negro del estudio. Un gesto tan simple terminó convirtiéndose en una parte importante de la campaña. Y es que esas montañas no aparecen solamente como una referencia al origen de Moncler, sino también como una forma de hablar de los desafíos y de la posibilidad de encontrar nuevas maneras de enfrentarlos.
La mirada de Gabriel Moses ayuda a que todo esto cobre sentido. Sus fotografías combinan retratos en blanco y negro, encuadres más cerrados y momentos donde los volúmenes de las prendas ocupan casi toda la imagen. También hay espacio para algo menos producido: André sonriendo, moviéndose y mostrando una faceta mucho más relajada. Ese contraste hace que la campaña se sienta cercana, incluso cuando las imágenes son bastante teatrales.
Al final, lo que hace interesante esta campaña no es solamente la cantidad de prendas que André logra llevar encima, ni siquiera las montañas que termina dibujando. Es que ambas ideas nacen de su propia creatividad, sin intentar responder a lo que normalmente se espera de una campaña de moda. Moncler pone las prendas, Gabriel Moses captura el momento y André hace el resto a su manera. Y viendo las fotografías, queda bastante claro que difícilmente podría haber sido de otra forma.
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