“La peor decisión de marketing de la historia”. Ese fue uno de los cientos comentarios negativos que recibió la última colección de joyería de Louis Vuitton, en su plataforma de Instagram. Todos acompañaban el hashtag #stopwar. Y es que el contexto bélico que vive Rusia y Ucrania ha impactado no solo a quienes han vivido la guerra en sus propios hogares, sino que al mundo entero. Pero ¿qué relación tiene la firma francesa con este delicado suceso? Las iniciales LV son icónicas en todo el trabajo de Louis Vuitton. Presente en hebillas y estampados, siempre busca ser reconocido a simple vista. Desgraciadamente, la nueva joyería fina lleva ambas letras unidas y juntas forman una Z. Tal vez, hace unos años, este diseño habría pasado desapercibido, sin embargo, hoy la letra Z es el nuevo símbolo de apoyo de las fuerzas rusas.
Por esto, la firma se encuentra en el punto de mira. Esta letra se ha exhibido en tanques y vehículos que utiliza el ejército ruso en Ucrania y se ha convertido en un símbolo de apoyo a la invasión. No obstante, la colección salió a la luz y sin demostrar ninguna señal o intención explícita por parte de la maison. Volt evoca el movimiento, con figuras que se entrelazan y forman el sello identitario de la firma. Presente en aretes, collares, anillos y pulseras. Todos con un delicado gramaje de oro fino y diamantes, con formas estructurales y líneas angulosas. En la producción fotográfica pudimos ver al actor y músico Kid Cudi, y a las actrices Alicia Vikander y Jin Chen. Todos lucían una colección muy sobria, pero atractiva.
Cortesía de Louis Vuitton
Hasta el momento, el equipo Vuitton no ha entregado declaraciones, a pesar de que varias de sus publicaciones fueron atacadas con claros mensajes en contra. La influencia de la maison en la industria de la moda es enorme y sobre todo en sus clientes y seguidores. Debido a esto, el mensaje formulado pudo generar desconcierto e incluso desaprobación. Se trata de un contexto complejo y sin duda, se espera que, desde la firma, puedan entregar algún tipo de explicación al respecto. Coincidencia o no, solo ellos tienen la respuesta. Por ahora, el lanzamiento se mantiene dando la vuelta al mundo y ya disponible en todos los sitios oficiales de LV.
Cortesía de Louis Vuitton
