En vidrio, lata o plástico; zero, diet o con azúcar. La Coca-Cola perfecta depende netamente de los gustos de cada quién. Y aunque muchas y muchos puedan convenir en que hay ciertos formatos superiores a otros, nada iguala a una Diet Coke. Bueno, no cuando se trata de publicidad y moda. En los 90 era recurrente observar a Kate Moss con un cigarro en las manos, una copa y una coca alrededor. Incluso, aunque no haya sido así, es fácil imaginársela. La modelo representó y sigue representando la irreverencia de toda una generación; su despreocupación tiene ese encanto que conquista a cualquiera. Para bien o para mal. La amas o la odias. No hay puntos medios; es como la Coca-Cola y si bien puede no gustarte, no puedes negar su influencia, en el mundo, la sociedad y la belleza.
Algo similar, pero mucho más marcado ocurre con la Diet Coke (en Chile, Coca-Cola Light), que este año celebra su 40º aniversario. Con características compartidas, no es de extrañar que la transnacional haya encontrado en la súper modelo inglesa su nuevo rostro y cerebro creativo. DIET COKE X KATE MOSS. Una campaña que, desde su revelación en junio del presente año, se ha convertido en el placer culpable de la industria. Igual que una Diet Coke, cuyo sabor ha conquistado hasta los paladares más puristas: el sabor de siempre, con menos azúcar. Y tal como dijo Moss en 2018: “Nada sabe tan bien como ser flaca/o”. Por supuesto, ahora hay mucha más diversidad que en los 90 y de acuerdo con la modelo insigne, es lo correcto “hay nuevos tamaños, colores y alturas diferentes”. Palabras que han evolucionado y que, por lo demás, encajan con la apertura y representación cultural de la empresa estadounidense.
Cortesía de Diet Coke – Imágenes por Quentin Jones
Kate sigue siendo uno de los nombres más importantes de la moda y esta alianza lo demuestra. Coca-Cola honra la unión de dos íconos en una campaña que según el fotógrafo y director Quentin Jones, ha usado “elementos de tecnología de baja fidelidad, combinados con esculturas surrealistas y signos editoriales contemporáneos” para ilustrar el lugar de Diet Coke en la moda. Esto, con un guiño al alegre sentido de humor de la marca que con motivo de sus cuatro décadas y la presentación de las mayores influencias de los 80 y 90, ha presentado cuatro latas de edición limitada. Además, una serie de películas u eventos seleccionados en los que Kate es la protagonista. Claro, la modelo diseñó cada lata y lo hizo inspirándose en sus looks favoritos: mezclilla, leopardo, encaje y camuflaje. Cada una está complementada por la firma de Moss y un retrato monocromático diseñado en Rockins. “Cada diseño captura un momento que me ha encantado; cada pieza guarda un recuerdo especial para mí y aún vive en mi guardarropa. Ha sido genial volver a visitar esto, como parte de las celebraciones del 40 cumpleaños de Diet Coke”, explicó Moss. Pero ahora, la verdadera pregunta es: ¿Cuál es tu Cola-Cola favorita? Para nosotras/os, la Diet Coke, aunque solo por este ícono de los 90.
Cortesía de Diet Coke – Imágenes por Quentin Jones
