Joaquin Phoenix recorre un hotel donde algo parece estar fuera de lugar. Interpreta a un vendedor y, a medida que sus encuentros se vuelven más extraños, sus anteojos le permiten comunicarse con lo desconocido. Es el punto de partida de la campaña de Gentle Monster para su colección Intelligent Eyewear, dirigida por Jonathan Glazer, el cineasta detrás de Under the Skin y The Zone of Interest. Una historia extraña para presentar un accesorio que empieza a hacer cosas que antes le pedíamos al teléfono.
Desarrollada junto a Google y Samsung, la colección integra Gemini en los diseños de la firma surcoreana. Según la marca, los anteojos permitirán traducir conversaciones en tiempo real, recibir indicaciones para llegar a un lugar y consultar información sobre lo que tenemos delante. La propuesta tiene dos aciertos que parecen esenciales para incorporar esta tecnología a la moda: cuidar cómo se ve y hacer que usarla sea simple.
Los anteojos los elegimos por cómo se ven, por esa mezcla entre comodidad y carácter. Pueden cambiar la expresión de quien los lleva y darle personalidad a un conjunto sencillo. Por más útil que sea escuchar una traducción al instante, cuesta imaginar que alguien quiera usar todos los días anteojos que no le gustan. En un accesorio tan visible, el diseño tiene tanto o más peso que lo que su tecnología puede hacer.
Gentle Monster aborda esa necesidad con propuestas como el marco rectangular de líneas limpias que ha adelantado de la colección. Su forma resulta familiar y se puede imaginar con la ropa que ya está en el clóset. Es una buena decisión: permite sumar nuevas funciones a un accesorio sin que llevarlo implique cambiar la manera de vestirse. La tecnología se adapta al estilo de quien lo usa.
El otro acierto de esta colección es su facilidad de uso. En los modelos de audio anunciados, Gemini se activará mediante la voz o un toque en el marco. La propuesta es poder pedir una indicación o una traducción sin sacar el teléfono. Elegir gestos tan simples resulta acertado para un objeto que pretende acompañarnos durante el día: sus funciones tienen que ser fáciles de usar mientras caminamos o conversamos.
Ambas decisiones se complementan. El diseño permite que los anteojos encuentren un lugar entre los accesorios que ya usamos; la facilidad de uso da una razón para aprovechar sus nuevas funciones. Esa combinación hace convincente la propuesta de Gentle Monster. Incorporar tecnología a la moda exige pensar tanto en el momento de probarse algo frente al espejo como en lo que ocurre después, cuando se sale a la calle.
Entre los diseños adelantados por Gentle Monster aparece una silueta rectangular de líneas limpias, pensada para el uso diario. La presentación de la colección también ha incluido a Alex Consani y Anok Yai, una elección que mantiene el proyecto dentro del lenguaje visual de la moda. La lectura que propone esta combinación es clara: la tecnología debe encontrar su lugar en el accesorio, conservando el atractivo de su forma.
La preventa comienza el 12 de noviembre, el filme completo llegará durante este mes y Nueva York tendrá una presentación abierta al público entre el 13 y el 23. Falta probarlos para saber cómo se sienten después de varias horas y qué tan bien responden sus funciones. Por ahora, la colección parte de dos prioridades bien elegidas: que den ganas de ponerse los anteojos y que usar su tecnología resulte igual de natural.
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