Cuando en una mina de oro abandonada al oeste de Estados Unidos encontraron un par de vaqueros Levi´s, pensamos que lo habíamos visto todo. Se trataba de unos jeans de la década de 1880, cosa que no solo sirvió para los encantadores de reliquias, sino que también, como publicidad gratis para la firma. Por esto y más, Levi’s conmemora un modelo que lo hizo triunfar y que cumple 150 años de historia: el 501. Presente en películas, en editoriales de moda y en la moderna era de redes sociales, desde la princesa Diana a Hailey Bieber. Las versiones actuales tienen algún que otro defecto que lo diferencia de los originales, como un tiro más alto y son más estrechos en las piernas. Sin embargo, siguen siendo igual de simples y versátiles.
De seguro la historia ya la conoces. El Levi’s 501, originalmente, era utilizado como uniforme de trabajo por obreros, conocidos como los ‘waist overalls’. Convertido en un clásico único, los jeans se convirtieron en un ícono global de estilo y cultura. Es como si la marca estuviera escrita en todas partes, aunque así no sea. Incluso, las marcas de jeans sucesoras vieron en esta línea de pantalones una inspiración y, con ello, siguieron adelante con piezas similares. “El fit 501 ha trascendido de la ropa de trabajo puramente utilitaria a un uniforme cotidiano adoptado por fanáticos en todos los rincones del panorama cultural, a lo largo de múltiples generaciones”, afirmó la presidenta de Levi Strauss, Michelle Gass.
Cortesía Levi’s
Y para celebrar este aniversario, la firma ha creado una increíble campaña llamada “La historia más grande jamás contada”, donde inmortaliza la esencia de Levi’s presente en todos los rincones del mundo. La primera película es muy particular y se llama Fair exchange, donde un granjero cambió su vaca por un par de jeans. En otro punto del planeta, “Precious Cargo” documenta la moda de estos pantalones en su máximo apogeo, llegando a las costas jamaiquinas. El estilo retro del film es como un viaje al pasado, más aún mientras se baila el éxito de 1973, ‘Toot & The Maytals’, con la canción 54-46 Was my number. La propuesta total es muy eficaz y recuerda que un Levi’s no es solo llevar ropa, es llevar historia.
Cortesía Levi’s
